Google, Meta, Microsoft, TikTok, Pinterest, Snapchat en ChatGPT hebben ieder een andere rol. De beste keuze hangt af van waar je doelgroep zit, hoe iemand beslist, welk materiaal je hebt en of je resultaten betrouwbaar kunt meten.
Een platform kiezen op populariteit is zelden genoeg. Kijk eerst naar de vraag die je wilt opvangen, het soort advertentie dat je kunt maken en wat er na de klik gebeurt.
Geschikt wanneer mensen al gericht zoeken naar een product, dienst of oplossing. De landingspagina, zoekintentie en conversiemeting moeten goed op elkaar aansluiten.
Facebook en Instagram helpen vraag opbouwen en bestaande doelgroepen opnieuw bereiken. Goede beelden, duidelijke opvolging en betrouwbare tracking zijn belangrijk.
Bereikt zoekers via Microsoft en aangesloten zoekpartners. Het kan een aanvullende route zijn voor campagnes die op Google al duidelijk zijn ingericht.
Past vooral wanneer je aanbod in korte, natuurlijke video duidelijk wordt. De creatieve aanpak en snelle eerste seconden wegen zwaar.
Interessant voor onderwerpen waarbij mensen ideeën verzamelen, vergelijken en een aankoop of project voorbereiden.
Een mogelijke route voor mobiele, visuele campagnes. Zonder passend materiaal en doelgroep is een ander kanaal vaak logischer om eerst te testen.
Advertenties kunnen verschijnen wanneer mensen mogelijkheden onderzoeken en keuzes afwegen. Het kanaal verandert snel en vraagt om actuele controle.
Een campagne is pas bruikbaar als een aanvraag aankomt, correct wordt gemeten en wordt opgevolgd. Daar komen website, formulieren, CRM en automatisering samen.
| Situatie | Logische eerste route | Wat je nodig hebt |
|---|---|---|
| Mensen zoeken al gericht naar je aanbod | Google Ads of Microsoft Advertising | Zoekvraag, goede landingspagina en conversiemeting |
| Je wilt interesse opbouwen met beeld of video | Meta Ads, TikTok, Pinterest of Snapchat | Passende creatie, doelgroep en voldoende testmateriaal |
| Mensen vergelijken mogelijkheden in een gesprek met AI | ChatGPT Ads als aanvullende test | Actuele toegang, context, landingspagina en meting |
| Je campagnes leveren onduidelijke cijfers op | Eerst tracking en opvolging herstellen | Toegang tot advertentieaccount, website, analytics en formulierroute |
Leg vast of je een aankoop, afspraak, telefoontje, formulier of andere concrete actie wilt bereiken.
Zorg dat advertentie en landingspagina dezelfde verwachting geven en dat de volgende stap duidelijk is.
Test of de actie echt aankomt, correct wordt gemeten en bij de juiste persoon of het juiste systeem terechtkomt.
Vertel wat je verkoopt, wie je wilt bereiken en wat je nu al gebruikt. Dean helpt de mogelijkheden afbakenen en kijkt waar tracking, landingspagina's of koppelingen nodig zijn.